Puistolan urheilijoilla riittää annettavaa yrityksillekin
23.12.2011
Monet urheiluseurat miettivät parhaillaan, miten ne voisivat tuotteistaa omaa osaamistaan myös alueensa kunnille ja yrityksille. Vuonna 1929 perustettu helsinkiläinen urheiluseura, Puistolan urheilijat, etsii tuotteistuksesta keinoja laajentaa toimintaansa.
Puistolan urheilijat tarjoaa jalkapallon, tenniksen, sulkapallon sekä kunto- ja terveysliikunnan monipuolisia harrastusmahdollisuuksia kaikenikäisille jäsenille.
"Olemme profiloituneet jalkapallossa kasvattajaseuraksi, tenniksessä tarjoamme harrastetennistä ja sulkapallossa myös kilpailutoimintamme on hyvin vahvaa", seuran toiminnanjohtaja Jouni Leppäsaajo sanoo.
Seuran kussakin jaostossa on satoja jäseniä. Jalkapallo- ja tennisjaoksissa on myös sekä päätoiminen valmentaja että oppisopimuksella kouluttautuvia valmentajia.
"Yritämme pitää koko seuran yhtenäisenä, kehittää jaostojen yhteistyötä ja hyödyntää kaikkien voimavaroja. Ideana on, että jos nuori lopettaa yhden lajin harrastamisen, hänelle olisi tarjota tilalle jokin toinen. Haluamme tarjota jäsenillemme katkeamattoman polun harrastaa liikuntaa taaperoiästä senioritasolle saakka."
Seura on kehittänyt uusia toimintamalleja, kuten kolme vuotta sitten aloitetun Inttikondis-ryhmän, jossa armeijaan lähtöä odottavat nuoret voivat kohentaa kuntoaan.
Jouni Leppäsaajo kuvassa toinen oikealta.
Leppäsaajo lähti mukaan Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun Pienyrityskeskukseen Kolmas lähde –ESR-koordinaatiohankkeen Polku -koulutukseen saadakseen uusia työkaluja, joiden avulla seuran vahvaa osaamista voisi tarjota myös kuntapuolelle.
"Olemme paketoineet konseptejamme niin, että ohjaajan lopettaessa löydämme hänelle helpommin jatkajan. Meillä on näin valmiina konsepteja, jotka voi paketoida. Nyt ideana olisi laajentaa omaa toimintaa ja tarjota toimivia liikuntaryhmien malleja myös muille."
Koulutuksesta eväitä tuotteistukseen
Puistolan urheilijat haluaa kehittää toimintaansa ja tuottaa palveluja entistä kustannustehokkaammin alueensa asukkaille. Tähän liittyy omalta osaltaan myös mahdollisuus suunnitella ja toteuttaa palveluja kuntapuolelle.
"Meillä on paljon lasten ja nuorten ryhmiä. Pidämme kiinni siitä, että heillä on koulutetut ohjaajat, jotka saavat myös hyvää korvausta työstään. Aikuisten liikuntaryhmiä pyörittämällä tuemme lasten ja nuorten ryhmien toimintaa. Kunnille voisimme tuottaa vaikkapa iltapäiväkerhotoimintaa, maahanmuuttajille suunnattuja liikuntaryhmiä sekä erilaisia palveluja erityisryhmille."
Myös yrityksille halutaan tarjota seuran vahvoja lajeja uudessa paketissa kysynnän mukaan.
"Yritykset voisivat tulla kokeilemaan lajejamme vaikka työhyvinvointipäivänä. Tämä toimii myös jäsenhankintana, madaltaa kynnystä alkaa harrastaa uutta lajia ja samalla tuemme seurana omia lasten ja nuorten ryhmiämme."
Puistolan urheilijoiden seuratoimintaa pyöritetään 90-prosenttisesti osallistumismaksuilla. Lisäksi kaupungilta saadaan vuokra- ja toiminta-avustuksia. Mitään tulostavoitteita ulospäin suuntautuvalle myynnille ei ole budjetoitu.
"Erilaiset mallipäivät, kurssit ja ohjaukset tulevat ylimääräisenä ja mahdolliset tulot käytetään seuran toiminnan kehittämiseen."
Kolmas lähde -hankkeen ensimmäinen koulutusviikko yllätti Leppäsaajon.
"Lähdin matalin odotuksin mukaan. Yllättävää olikin, että koulutuksen sisältö osui juuri sopivasti omaan toimenkuvaani. Painiskelen päivittäin tuotteistuksen, hinnoittelun ja markkinoinnin kanssa eli aina kun tehdään jotakin uutta."
Itsekin useita lajeja myös kilpailumielessä harrastanut Leppäsaajo on käynyt etupäässä lajiliittojen koulutuksia ja kouluttautunut oppisopimuksella liikuntaneuvojaksi. Jo vuosia sitten jäivät atk-opinnot yliopistossa, kun valmennus vei sydämen.
"Liikuntapuolelta ei ehkä aina löydy oikeaa lähestymistapaa kehittämiseen, vaan jäädään tuijottamaan asioita, jotka eivät ole oleellisia. Kolmas lähde -hankkeen koulutuksen luennoitsijat olivat alansa huippuosaajia, en ole ollut aiemmin vastaavanlaisessa laadukkaassa koulutuksessa."
Haasteet ovat järjestöissä samantyyppisiä
Kolmas lähde -hankkeen Polku-koulutuksessa on mukana osallistujia eri puolilta suomalaista järjestökenttää.
"Liikuntapuolen ihmisen kanssa tuli vaihdettua ajatuksia valmentajien ja ohjaajien palkkauksesta sekä ryhmien hinnoittelusta. Yhtä hyvin näitä asioita pääsimme pohdiskelemaan myös nuoriso- ja kulttuuripuolen järjestöjen ihmisten kanssa. Mielestäni tuotteistamiseen liittyviä asioita ei tarvitse erotella, samat konseptit toimivat kaikilla kolmella sektorilla ja edessä on samantyyppisiä ongelmia."
Leppäsaajo odottaakin jo innolla koulutusten jatkoa.
"Nyt Helsingissä käytössä ollut toiminnallinen koulutusmuoto oli mielenkiintoinen ja toimiva. Tammikuussa olen mukana sparraustilaisuudessa ja lähden Tampereen lähipäiviin mukaan."
Osallistujat perehtyivät myös liiketoimintasuunnitelman tekoon.
"Se saattaa kuulostaa aluksi kaukaiselta asialta, mutta samoihin asioihin joudutaan puuttumaan myös järjestötasolla. Innostuin liiketoimintasuunnitelmasta niin, että toivoisin sitä opettanutta asiantuntijaa omaksi sparraajakseni."
Hän suosittelee vastaavia koulutuksia myös muille järjestöissä projektityöntekijöinä työskenteleville sekä liikuntajärjestöjen lajivastaaville.
"Kaikille, jotka joutuvat työssään luomaan palvelumalleja ja miettimään hinnoittelua, olisi paljonkin apua tämäntyyppisestä koulutuksesta."
Seuraava koulutus helmikuussa Tampereella
Kolmas lähde Polku-koulutukset toteutetaan 29.11.2011-7.6.2012 neljänä lähijaksona, jotka on räätälöity kulttuuri-, liikunta ja nuorisoalojen yhdistyksissä hyvinvointipalveluja toteuttaville. Koulutuksen tavoitteena on, että osallistuja jäsentää oman hyvinvointipalvelunsa erottumiskykyiseksi, käyttäjälähtöiseksi ja helposti ymmärrettäväksi tuotteeksi.
"Yhteiskunnallisten palvelujen tuotantoon etsitään parhaillaan uusia ratkaisuja. Tämä tuo yksityisille yrityksille varmasti lisätilauksia. Yhdistykset voivat puolestaan tuoda ratkaisuja niille palvelutuotannon alueille, joihin normaali yritystoiminta ei ulotu. Meidän vahvuutemme Pienyrityskeskuksessa on antaa yhdistysten käyttöön Aalto-yliopistossa oleva liiketoimintaosaaminen. Yliopistona meillä on myös tilausta tutkia meneillään olevaa murrosta ja hankkia kokemuksia erilaisista kokeiluista yhdessä eri osapuolten kanssa", tutkimusjohtaja Jari Handelberg kuvaa.
Koulutusjaksot kestävät kukin 2,5 päivää. Koulutuksia järjestetään eri paikkakunnilla, ja ne ovat maksuttomia. Mukaan on valittu 30 osallistujaa, joista puolet kehittää taide- ja kulttuurilähtöisiä hyvinvointipalveluja ja toinen puoli liikunta- ja nuorisopuolella vastaavia palveluja. Mukana on myös muutama kylätoiminnan sekä maahanmuuttajatyön kehittäjä. Kaikilla on taustallaan paikallinen tai alueellinen yhdistys.
Kolmas lähde koordinoi ESR-kehittämisohjelmaa "Kulttuuri-, liikunta- ja nuorisoalojen kolmas sektori hyvinvointipalvelujen tarjoajana 2007-2011". Parhaillaan on menossa uusi kolmivuotinen hankekausi, josta on jäljellä vielä kaksi vuotta.
Kolmas lähde -hankkeen kulttuuriosiota vetää projektipäällikkö Nelli Koivisto Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun Pienyrityskeskuksessa, liikunta-alaa Taneli Tiilikainen Suomen liikunta ja Urheilu ry:ssä, nuorisoalaa Arsi Veikkolainen Allianssi ry:ssä ja tiedottaja Pirita Tolvanen työskentelee Pienyrityskeskuksessa. Lisäksi mukana on hämeenlinnalainen Sosiaalikehitys Oy erityisesti hankkeen arviointi-, selvitys- ja tulosten juurruttamistyössä.
Hanketta rahoittaa Lapin ELY-keskus OKM:n kehittämisohjelmasta.
Lisätietoja: Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun Pienyrityskeskus Kolmas lähde –hankkeen kulttuurin projektipäällikkö Nelli Koivisto, puh. +358 50 315 2163, sposti: nelli.koivisto(at)aalto.fi, www.kolmaslahde.fi ja Palveluratkaisujen kehittäjä –koulutus Hanna Kari, sposti: hanna.kari(at)aalto.fi
 |
 |
 |
Teksti: Päivi Kapiainen-Heiskanen
Kuva: Nelli Koivisto
